明星入企当“官”是真上班还是变相代言

入职人数越来越多,职位有首席漂亮官、首席柔顺官、首席惊喜官等明星入企当“官”,是真上班还是变相代言?

演员刘涛入职阿里担任聚划算官方优选官,陈数以艺术体验官的身份入职海信工业设计中心。近来,几位明星入职企业的新闻赚足了眼球。实际上,自2015年以来,王力宏、杨颖、赵丽颖、周杰伦等一众明星都曾入职过不同的企业。

总而言之,各大互联网巨头触达车联网领域的重心各有不同,但这已经成为了大势所趋。

这些明星入职企业,是真的打卡上班,还是变相代言?《工人日报》记者对此进行了调查。

尽管字节跳动的车联网计划显得相对滞后,但这并不妨碍它成为强劲的搅局者。

对于主机厂而言,在万物互联的大背景下,主机厂需要新的突破口,其中就包括车机与手机、甚至是穿戴设备、智能家居的联动;同时,通过与互联网厂商的合作,来满足用户在车内对于内容应用的需求,同时将应用的用户粘性复制到车内。 对于互联网厂商而言,在 PC 和手机的红利空窗期,车机的背后是一片广阔的蓝海,需要丰富的场景和生态来填补,这正是互联网巨头的长处所在。而且,车机的发展对于互联网厂商的 IoT 业务也十分利好。

对于最近又有明星入职企业的小高潮,业内人士称,这是疫情防控进入常态化背景下,明星赚钱门路的“转型与突围”。短视频吸粉+直播变现,已成当前商业生态的重头戏,自带流量的明星群体自然成为各平台争夺的对象。

“如果明星只是兼职,且企业只是在其入职时进行了宣传,并不算代言。而如果企业在其他宣传场合或者广告里,比如宣传海报上用了明星的肖像,并且标注公司职务,这种就是代言的性质。”赵占领说。

企业发展最终还是要靠自身业务

百度方面,2017 就正式发布了 Apollo 自动驾驶平台(包括自动驾驶业务、车联网业务、智能交通业务),其中就涵盖了以语音技术为支撑的百度 DuerOS 车机系统。根据百度的官方数据,截至目前,Apollo 与汽车厂商的合作,量产车型超过 400 款,加上达成合作意向并将在明后两年上市的车型,总数将超过 500 余款。

有业内人士指出,随着市场环境的变化,企业的营销方式不断变化。但是不管怎么变,企业发展最终还是要靠自身业务,靠自身的产品,吸引眼球的营销只能是锦上添花。

有业内人士直言,这些明星的日程通常安排得满满当当,出现在公司的机会少之又少,难道指望他们做策划案、提战略规划吗?

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在文娱产业营销人士看来,明星入职可以理解为另一种形式的代言;而明星加盟知名公司,也是对自身口碑形象的正面加持,这是双赢的局面。

这些明星入职企业上不上班?刘涛入职阿里的这段时间,做起了直播带货;今年3月入职淘宝的欧阳娜娜也晒过工作周报;陈数则参与了海信的直播。

对于企业来说,请什么明星也是一门学问。有营销人士表示,入职明星的形象定位必须与企业的内涵一致。为了最大限度发挥明星效应,企业还必须持续策划与明星相关的话题和活动,这考验企业的创新和策划能力。

记者询问一家互联网公司的员工有关入职该公司的明星就职情况,对方直言,请明星过来是做代言的。

而且,字节跳动坐拥庞大的用户数量、丰富的应用生态、海量的数据、卓越的产品团队,加之,字节跳动以 3000 万美元的价格跟投了理想汽车总额 5.3 以美元的 C 轮融资,在于车厂的合作方面,或许也会获得一定的便利。因此,字节跳动选择踏足车联网也就不足为奇了。

北京市圣奇律师事务所律师郝旭东分析说,明星入职企业之所以始于2015年,是因为当年开始实施的新《广告法》明确广告代言人的法律责任,明星代言虚假广告的将被禁止代言3年,还将承担连带民事责任。以明星入职的形式代言,则可以巧妙规避相关法律风险,避免连带责任。这也从一个侧面说明在法制越来越完善的当今社会,明星在参与商业活动时,更爱惜自己的商誉。

有人调侃:给明星封“官”越来越随意,想这些“官”名也挺不容易。

明星职位多是“首席XX官”

“明星入职企业,很多是兼职,给个职务。有的是正式入职,这需要明星不仅有流量,还要有一定的经营管理能力,也要与企业的未来发展定位相符合,这种情况很少。”北京志霖律师事务所律师赵占领说。

随后几年,陆续也有明星入职企业。细数这些明星的职位,大都是“首席XX官”,名称可谓是五花八门:首席会员推荐官、首席创意官、首席时尚官、首席惊喜官、首席催更官、首席创造官、首席体验官、首席柔顺官、首席颜值官、首席漂亮官。

对于未来趋势,赵占领分析说,明星正式入职企业很难成为大趋势。不过,随着营销方式的变化,明星去企业做兼职,变相做代言,未来可能会越来越多。

针对互联网巨头抢滩车联网的普遍现象,雷锋网新智驾从大众问问 CEO 张人杰处获悉,这一现象出现的主要原因有二:

阿里的车联网业务聚焦底层操作系统,比如斑马系统的技术底座便是 AliOS。通过与上汽合作,斑马系统/AliOS 被搭载到了荣威、雪铁龙、宝骏等众多品牌的汽车上。语音交互,阿里可以通过天猫精灵来实现。

一些企业对此也并不避讳。2018年,网红“papi酱”担任百度APP首席内容官。百度回应称,此次只是营销合作,并没有人事任命。

除了 BAT,小米也在上个月宣布以 4 亿元注资上海博泰车联,开始将业务扩散到车联网领域。可以明确的是,未来,博泰将与小米在软件、硬件、语音多场景交互等方面开展全方位的合作。

“明星入职企业的新闻越来越多,这种新型的合作模式是明星与相关企业为降低代言风险而衍生出的新营销模式。无论采取哪种营销模式,明星和企业合作双方都要严格遵守法律,在法律法规的框架下进行合作,只有这样才能避免法律风险。”郝旭东提醒说。

对此,赵占领表示,明星入职确实可以制造话题,引起大家关注,起到为公司宣传推广的作用。

一些企业不避讳营销的说法

公开资料显示,明星入职企业始于2015年,兴于2016年。杨颖入职美颜相机、周杰伦入职唯品会、唐嫣入职通灵珠宝公司、赵丽颖入职爱奇艺……据不完全统计,截至2016年底,至少有28位明星入职企业。